茅台冰淇淋开售！每份约含2%茅台酒，网友：比哈根达斯贵！谁会买单？

茅台冰淇淋来了！茅台

5月29日，冰淇比哈由茅台与蒙牛联名出品，淋开蒙牛马鞍山工厂生产的售每斯贵三款茅台冰淇淋即将于贵阳首先上市，同时上线i茅台。份约

据悉，含茅会买三款茅台冰淇淋（预包装食品）包括青梅煮酒、台酒经典原味和香草口味的网友价格，每份分别为59/66/66元。根达

因茅台的茅台奢侈品属性，这一定价在冰淇淋市场相对较高，冰淇比哈茅台冰淇淋也曾被网友吐槽“比哈根达斯还贵”。淋开京东哈根达斯旗舰店显示，售每斯贵100ml哈根达斯冰淇淋售价43元。份约

i茅台销售页面显示，含茅会买茅台冰淇淋除了线下销售外，目前只在贵阳销售，白云区、观山湖区、云岩区、南明区、乌当区3小时直达，每笔订单需支付45元配送费。

茅台酒与冰淇淋的配比，是外界最为好奇的细节。据了解，茅台冰淇淋产品除了添加一定比例的生牛乳和动物淡奶油，还添加了2%左右的53度飞天茅台酒。这样的配比，是茅台冰淇淋技术团队经过上百次的实验和口味对比，最终确定的最佳比例区间。

白酒巨头爱跨界

业内人士认为，吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台，从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群，是茅台推出冰淇淋的主要用意。

近年来，为了“讨好”年轻消费群体，、、洋河等白酒巨头各出奇招。

早在2015年及之前，五粮液就推出夜场酒系列、低度酒、预调酒等产品迎合年轻人。2018年，五粮液联名施华洛世奇打造的国际时尚白酒面世。

在2021年12·18共商共建共享大会上，五粮液董事长曾从钦表示，要充分发挥低度白酒的技术优势，培育低度消费市场，形成低度不低价的市场认知和价值认可，是2022年营销工作的重点之一。

2018年，泸州老窖推出“泸州老窖玩味香水”，一度卖断货；在电视剧《三生三世十里桃花》热播期间，泸州老窖推出了联名IP产品“桃花醉”，收获了一波热度。此外，泸州老窖还相继与奶茶品牌“茶百道”，冰淇淋品牌“钟薛高”进行跨界联名。

泸州老窖还于今年5月20日发布高端中式果酿酒“国仙”品牌。泸州老窖表示，系列产品瞄准女性消费群体，以“一瓶装尽风花雪月”的国潮新概念，契合女性消费美学，打造属于女性的品饮生活。

另一白酒巨头洋河曾推出洋河洋小二等“青春小酒”，讨好年轻人的口味和审美习惯。5月23日，在2021年度业绩说明会上，副董事长、总裁钟雨表示，公司围绕产品个性化、年轻化、时尚化的发展趋势，不断推进跨界融合和产品创新，已经做了很多的技术储备。

（文章内容综合：中新网，每日经济新闻，界面新闻等）

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